单条涨粉130万,虚拟人会在短视频创造出一个元宇宙吗?

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今天,一条虚拟人短视频“炸”翻了内容行业。

 

发布不到30个小时,涨粉130万,获赞273万,虚拟人的力量席卷了短视频。

 

10月31日,“柳夜熙”在抖音发布了第一条视频,名为“现在,我看到的世界,你也能看到了”,并加上#虚拟偶像、#元宇宙、#美妆 的话题标签。

 

 

截至发稿前,该条视频播放量已经达到4000万,“当美妆遇到元宇宙”的话题最高冲上了抖音热榜第二名。

 

“柳夜熙”幕后IP孵化机构创壹的联合创始人、CEO梁子康在朋友圈感叹,“十年磨一剑,出道即巅峰,第一个视频上线6小时破10万粉”,同时晒出了“柳夜熙”形象的多个设计草图。

 

图片来源:梁子康

 

近年来,“虚拟偶像”、“元宇宙”等概念在社交平台被频繁关注。上周Facebook更名为“Meta”,意为元宇宙MetaVerse的前缀,更是引发了新一轮讨论。

 

“柳夜熙”这一虚拟形象在短视频平台的爆红,对于创作者是否意味着入局新机会?虚拟人赛道又有哪些难点?带着对这些问题的好奇,我们与梁子康聊了聊。

 

 

单条视频涨粉百万,短视频行业掀起内卷?

 

谈及“柳夜熙”的出道即巅峰,梁子康表示“是情理之中,也是意料之外”。

 

其实,“柳夜熙”并不是创壹视频的第一个出圈作品。

 

成立三年半,创壹视频旗下孵化了“慧慧周”、“非非宇Fay”、“宇航员小五”等多个以特效场景见长的短视频账号。(相关文章:《2个月涨粉500万!百万设备烧出的特效流,在抖音上还有多少机会?》)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

目前,创壹视频团队人数达到150人左右,其中超过一半都是后期技术人员,大多来自于影视公司。

 

前期积累的经验,为“柳夜熙”的诞生奠定了扎实的技术基础,比如视频中出现的虚实结合、真人跟踪、建模技术等。

 

 

 

 

虽然技术先行,但离不开好的创意灵感。

 

半年前,创壹视频关注到虚拟人赛道,便开始筹备规划“柳夜熙”的账号内容。期间,元宇宙概念被讨论多次,但梁子康与团队忍住没有提前“剧透”,而是将这份神秘一直保留到10月的最后一天才公开上线。

 

视频中,“柳夜熙”的形象与真人相差无几。

 

只见“她”披着一头柔顺的黑长直发,旁若无人地对镜化妆,吸引了一众路人拍照围观,直到一个小朋友大着胆子向前发问,“你是人吗?”奇妙的故事情节由此展开。

 

 

 

精致的妆容吸引了不少爱美人士的围观。

 

美妆博主“一一只是黑猫”在评论区留言,“你干美妆博主吧我不干了!”潘长江的女儿潘阳则问起了口红色号,抖音上还出现了“柳夜熙”同款仿妆。

 

 

除了对视频内容的称赞,评论区还感叹起“短视频内卷”、“降维打击”。

 

 

对于短视频内卷的说法,梁子康不以为然,“我们在想办法提高短视频的创作标准,这不光是靠砸钱就可以办到,更需要时间一点一滴的打磨与积累。”

 

以“柳夜熙”为例,幕后创作团队包括导演、策划、制片、三维、运营等人员,其中编剧出自“慧慧周”团队,曾打造出6条播放量破亿的短视频,最高点赞量达到727万。

 

图片来源:创壹视频

 

虽然创壹视频已经搭建出一个稳定的中台系统,但“柳夜熙”每期视频的创作周期仍然需要一个月左右。

 

相应而言,每条视频的制作成本同样不菲。

 

“如果算上前几年的投入,投入可能早已过百万,但是现在每条视频的成本已经可以大幅度压缩。”梁子康算了一笔账。

 

梁子康表示,借助打造爆款的底层逻辑,加上积累多年的技术功底,创壹视频总结出一套完整的方法论,可以有效赋能到不同账号,提高持续创作爆款的可能性。

 

“柳夜熙”之外,创壹视频预计在今年底至明年推出10个虚拟人账号,以1-10分钟短剧内容为主,抢占视频类赛道。“目前大多数虚拟人公司都是to B端,我们想要做to C端的虚拟人。”

 

 

 

虚拟人+元宇宙,短视频会迎来新机会吗?

 

虚拟人概念走红以来,市场上不乏出现各类虚拟人形象。

 

在小红书上,“AYAYI”和陈伟霆合影,造访周扬青直播间,成为阿里的数字人员工;“翎Ling”不仅在综艺节目中唱着国风歌曲,还与特斯拉、奈雪的茶、Keep等品牌达成合作……虚拟人一时成为流量密码。(相关文章:《单条小红书笔记获赞10万,虚拟数字人会成为新的种草达人吗?》)

 

 

对于同为虚拟人的“柳夜熙”而言,最大的优势是“她”视频化的展现方式,这也是梁子康最引以为傲的地方,“坦诚地说,目前能够把虚拟人视频化做到柳夜熙这种程度的,抖音应该只有我们一家。”

 

不难联想,动起来的虚拟人比平面二维的虚拟人更有吸引力。

 

虽然“柳夜熙”仅发布一条视频,但意图寻求合作的品牌们已经坐不住了。视频发布后,已经有多个品牌联系梁子康,主要包括美妆护肤、食品日化、互联网科技公司等。

 

作为炙手可热的虚拟人新贵,“柳夜熙”的商业变现计划并没有那么着急。

 

首条视频中,“柳夜熙”的嵌入场景是美妆,但“她”仍处于初期发展阶段,在梁子康的规划中,等到2-3个月过后,账号发展进入稳定期,再考虑商业合作。对于报价,梁子康还在制定中,但前提是覆盖视频创作成本。

 

在虚拟人身上,不仅让品牌方看到了更多可能性,也可以避免MCN与博主之间出现摩擦问题。当MCN成为幕后的主要推手,同时也意味着账号掌握了更多话语权。

 

 

值得一提的是,去年创壹视频接受了一轮千万元的融资,也是去年内容型MCN中为数不多的一笔融资。

 

元宇宙概念火热,“柳夜熙”的出现也是短视频领域一次漂亮的抢跑。在梁子康看来,今年只是元宇宙概念的趋势,明年才是风口。趁着趋势,创壹视频希望早一步培养用户心智。

 

“柳夜熙”的涨粉转化效果,也在MCN领域炸翻了锅。某位MCN从业者告诉我们,虽然自己很欣赏这类爆款,但从技术层面来看,可能会难倒大多数MCN。

 

梁子康也肯定了这种说法,“创作虚拟人视频其实是一件很厚重、工程量很大的事情,如果是普通MCN,难度会比较大。影视公司应该更有优势,但是必须适应短视频的创作规则。”

 

截至发稿前,“柳夜熙”的粉丝数量仍然在不断上涨,并发布了第二条动态。

 

 

虽然只有两张人物场景图,却获得了6.4万点赞,评论区有人询问,“这就是元宇宙吗?”

 

或许,元宇宙的风口已经在向短视频招手,而下一个“柳夜熙”又会在哪里?

创建时间:2021年11月2日 11:16
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